国潮味十足的“科达眼镜”、怀旧腔调的“老街李记百货”、古色古香的“金城小院”……近期，在甘肃省兰州市举行的“精美门头牌匾”评选大会上，上百家优秀门头牌匾设置商户受到表彰。

一块小小的店面招牌，是一家商铺简单直观的“脸面”，是一座城市包罗万象的“门面”。一块有个性的店面招牌，展示着它饱经的风雨沧桑，含有老街巷成长的历史印记，更渗透着这座城市的烟火气息与文化特色。

从城市文化底蕴的角度具体来讲，门头牌匾凸显着一座城、一条街巷的历史演进与文化积淀，其本身有着对历史的记录功能。然而，千篇一律的户外店面招牌曾一度被诟病。近年来，随着各地争创全国文明城市，一些城市管理部门首先从店铺招牌着手，在城市门店牌匾整治中走入极端，弄成了“整街一面”“全城一律”。“一刀切”之下，街面的确整齐划一了许多，市容也似乎更“好”了一些。于是，各地竞相仿效，用秩序上的井然代替了店面招牌文化的琳琅满目。由此，引来了社会舆论的吐槽。

遍布城市街头巷尾的门头牌匾，是市容市貌的重要组成部分，是展示城市特色、宣传地域文化的重要窗口。2022年12月，由上海市第十五届人大常委会第四十四次会议修订的《上海市市容环境卫生管理条例》施行，其中明确指出，户外招牌设置在符合相关技术规范和设置导则的情况下，应当体现区域环境、建筑风格以及业态特点，要为设置者展现个性和创意提供空间。这透露出，户外招牌不再搞所谓的“整齐划一”，让每个店铺的招牌有自己独特的审美观念与创意追求。这一做法值得各地学习。

丰富而多元的城市审美，是衡量一座城市开放度、包容度甚至创造活力的指标，是营商环境的一部分。对商家来说，店面招牌不仅仅是商家的标识，更是宣传自己的独特品牌形象和文化内涵的方式。每家店铺的定位不一样、风格不一样，一块创意独特能展示个性的店面招牌，可迅速对顾客提供有用的信息，引起消费者的留意、关心、欲求、记忆，对商家推介产品有极大帮助。一个个别具特色的店面招牌总能让人眼前一亮，只要不违反公序良俗和法律的禁止性规定，“招人喜欢”的店铺招牌挂出来都应该被允许。这也是维护正常经营秩序、激发市场活力的应有之义。

小招牌蕴含城市治理大智慧。各城市对户外招牌应设置导则，为设置者展现个性和创意提供空间。店家应通过店面招牌展示各自的个性风采，体现出地方区域环境、建筑风格以及业态特点，避免样式、色彩、字体等同质化。

作为经营者，必须遵守广告法等法律法规相关规定，以真实、合法、健康的表现形式表达广告内容，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，营造良好的市场发展环境,维护规范有序的市场竞争秩序。

小到一株绿植、一个井盖、一个指示牌，每一项工作都需要有温度、有精度的城市治理，需要多从群众的操心事、烦心事入手，看问题、想办法，下足绣花功夫。只有治理的“针脚”更细密，城市运行才会更高效。

（责编：李茜）