县域连接城市、服务乡村。在山东宁津、湖北宣恩、广西富川3县采访，深刻感受到，县域消费的“小块头”蕴藏中国经济“大能量”。

物流通畅，富川瑶族自治县的脐橙种植户奉秀英说：“村里的脐橙‘好出门’，现摘现发，明天就能到广州。”

夜市兴旺，宣恩县卖冰糖葫芦的摊主璩友林说：“我家的冰糖草莓大串，15元一串，经常卖脱销。”

体验刷新，从北京回乡休假的宁津县青年李霏说：“西餐厅、花艺馆、电竞馆，宝藏小店‘遍地开花’。”

遍布街头巷尾的奶茶店、日渐增多的萌宠店、课程丰富的瑜伽馆、超人气的多功能影院……与“一条老街、一家百货、几个超市”的刻板印象不同，一些县城已经告别过往的“土里土气”，迎来消费升级浪潮。

激活县域消费新动能，要持续以新需求引领新供给、新供给创造新需求。近年来，随着城乡差距持续缩小，群众对美好生活的需要日益增长，县域消费正由生存型、生产型向发展型、享受型转变。各地持续完善商业体系、多维度丰富供给、多方位优化场景，即时零售、社区团购等商业模式加速下沉县域市场。县域消费正成为推动县域经济发展的重要因素，也是拉动内需增长的广阔蓝海。

激活县域消费新动能，因地制宜是关键。每个县域都有各不相同的商业基础与资源禀赋。如果照搬大城市商业发展思路，一味“复制粘贴”，难免“千县一面”，陷入同质化、过度商业化的窠臼。唯有走差异化、特色化发展之路，才能让县域商业绽放独特魅力。从《黑神话：悟空》带火山西隰县小西天，到“哪吒旋风”让湖北洪湖藕粉卖断货；从贵州榕江“村超”出圈坐拥千亿级流量，到新疆布尔津把“冷资源”变成“热经济”……实践充分证明，摸清资源“家底”，因“县”制宜，用“一把钥匙开一把锁”的智慧做好特色文章，各县找准在全国统一大市场中的定位，方能走对差异化发展的路子。

小县城撬动大市场，当2800多个县级行政区共同提振内需、拥抱消费“新蓝海”，县域消费定能绽放异彩。

《人民日报》（2026年01月23日 第 13 版）

（责编：李茜）