《趋势2025：解码中国互联网营销新地图——中国互联网营销发展报告（2025）》（以下简称“《报告》”）发布会22日在北京举行。中国互联网业界、学界专家学者齐聚一堂，回顾总结2024年中国互联网营销发展情况，研判预测中国互联网营销未来演进方向。

 

 

《报告》由中关村互动营销实验室联合秒针营销科学院、北京师范大学新闻传播学院、中国新闻史学会传媒经济与管理专业委员会、京东零售共同编制发布。会上，北京师范大学新闻传播学院副院长丁汉青发布报告。

作为培育新质生产力的关键引擎，互联网产业在营销领域的发展态势，既映射宏观经济脉动，又彰显微观创新活力。《报告》忠实记录互联网营销创新特征与路径，探索其轨迹与趋势，重点关注传播生态改变对于产业发展及业态的影响，服务和推动实体经济稳定发展。

《报告》显示，2024年，中国互联网广告市场承压中实现稳健增长，同比增幅达13.55%，收入规模达6508.63亿元。2025年一季度，延续向好态势，互联网广告、营销市场规模分别达1368.08 亿元、1841.65 亿元，同比分别增长10.8%、13.27%，合计规模 3209.73 亿元，同比增长 12.44%，彰显市场韧性。

《报告》指出，行业正从规模扩张转向质量提升，告别流量驱动，进入精细化运营阶段，探索内容创新与商业变现的良性循环成为核心发展方向。生成式人工智能已成为产业增长核心引擎，深度渗透营销内容生产、投放分发等全链路，垂直领域大模型应用成为创新关键突破口。

《报告》还从多维环境分析了行业发展支撑条件。政策方面，新质生产力的顶层设计为行业革新指明了方向，人工智能全球性规范框架加速构建；经济方面，头部效应显著，生态演进与价值重构共塑新空间；社会方面，理性消费主导，垂直赛道开辟增长新领域；技术方面，人工智能赋能营销质效，具身与空间智能引领场景革命。

人民日报出版社副社长李凯表示，今年报告全新升级为《趋势2025》，以“营销新地图”为精准定位，聚焦营销人最需要的解决方案，让数字时代的营销新路径、新方法真正落地可用。《报告》强调“技术加情感”的双核驱动，为行业提供了从理论坐标到实战导航的全面指引。他表示，人民日报出版社未来将继续携手学界与业界，将实战经验转化为专业读物，助力绘制互联网营销行业发展新蓝图。

北京师范大学新闻传播学院教授喻国明指出，当前，营销逻辑从物质功能适配转向价值观与身份认同契合。在此背景下，他提出“灵识营销”的新概念。他表示，区别于传统大规模流量触达模式，以深度认知沟通为基础、通过构建信任与情感联结实现价值共鸣的“灵识营销”能显著提升用户信任转化与品牌认同黏性，已成为新方向。面对人工智能带来的颠覆性影响，他认为，营销者需从执行者转向战略指挥者，聚焦价值定义与情感连接，这是应对行业变革的关键所在。

圆桌论坛上，中国传媒大学广告与品牌学院教授、擘雅品牌研究院院长何海明，中国人民大学教务处副处长、教授李彪，中国经济信息社经济智库事业部副主任李济军等学界、业界专家，均对报告给予高度评价。专家认为，2024 年互联网营销呈现政策完善、新质生产力提效、产销关系趋稳的特征。以“灵识营销” 为代表的新范式正推动行业从流量收割转向价值共鸣，标志着营销进入高质量发展阶段。未来，行业需坚定信心、精准施策，依托数字经济活力，深化新质生产力发展，创新营销及消费场景并推进新型消费，为中国经济高质量发展贡献力量。

（责编：李茜）