这几天，漫步在进博会首次设立的环球国民品牌展示区，我惊喜地发现，在欧洲、东南亚超市里屡见不鲜的国民品牌，如今集中出现在进博会这个大平台。

加拿大枫糖、西班牙火腿、英国家居品、泰国咖喱酱、斯里兰卡红茶……这些拥有几十年甚至几百年历史的品牌，对中国消费者来说可能还有些陌生，但在原产国却有极高美誉度，代表了一个国家长期积淀的特色文化和产业传统。

这些年，随着中国经济高质量发展，“高品质生活”正成为热词。高品质离不开文化浸润，中国消费者需要的不仅是国际知名大品牌，也愿意在各国具有地域特色、历史传承和生活文化的经典品牌中获取价值感。“小而美”的环球好物，正是对消费新潮流的呼应，也是“出口中国”系列活动的重要抓手。

不同于跨国大型企业，这些“小而美”的品牌，曾经由于缺乏国际销售网络、品牌推广能力和供应链体系，很难与中国消费者见面。进博会为这些企业提供了契机，让他们以更直接的方式，与中国和全球市场建立了联系。

在这一过程中，中国消费者有了更多好物可选择，众多国家特别是发展中国家的中小企业也有机会分享中国超大规模市场红利。有些企业甚至更进一步，借此机遇深度融入中国产业链，深入研究并尝试文化融合。短期展会流量，可在中国人对生活的热爱中，转化为长期贸易机会。

中国的市场，展示着中国人民对美好生活的向往。“小而美”的环球好物，在进博会遇上追求“高品质生活”的中国，这种展览模式的创新，让外界看到中国扩大开放的诚意及开放合作模式的迭代升级。中国开放的大门越开越大，合作成果也会越具体、越细分。相信未来会有越来越多的环球好物，搭上中国扩大开放的列车。

 

《人民日报》（2026年11月09日 第 09 版）

（责编：张若涵）