秋意渐浓，文旅消费市场活力奔涌。从红色景区到县域小城，从沉浸式文旅到智能绿色消费，消费新场景、新业态、新模式集中涌现。

从“打卡”到“沉浸”，文旅消费向深向新。

化身故事参与者，行走在老街巷道之中，与西南联大师生跨时空对话……在云南省蒙自市西南联大蒙自分校纪念馆，实景剧本游项目深受游客欢迎。“在沉浸式的剧情体验中，我对先辈们的奋斗故事有了更深切的体会。”游客王梓然说。

在四川省广元市朝天区，明月峡景区推出闯关体验，游客穿汉服、持“文牒”，在古栈道上“穿越”千年。

从“路过”到“停留”，县域小城释放新动能。

湖南省株洲市茶陵县严塘镇花湖谷景区，草原音乐嘉年华活动吸引不少游客。萌宠之家内，孩子们与小动物互动；草原上，游客们放风筝、射箭、骑马。夜幕降临，流行歌曲、脱口秀轮番登场，欢呼声与烟火气交融。景区农副产品销售、民宿、农家乐等综合文旅收入显著增加，有效激发乡村农文旅消费活力。

更多客流涌向小城，“奔县游”成为旅游消费新趋势。美团数据显示，三线及以下城市玩乐地点访问量较国庆假期前增长258%，增速约为一、二线城市的1.9倍；高星酒店预订热门目的地中，丽江、大理、延安、黄山、伊犁等城市表现突出。

从“夜游”到“夜购”，夜间经济持续火热。

在江西省芦溪县南坑镇，第三十四届“南溪杯”篮球赛吸引大量市民游客。赛事带动5万多名村民游客观赛消费，带动本地小吃店利润增长超20万元，篮球场周边流动摊贩日均销售额达5000余元，激活乡村“夜经济”。芦溪县还在仙凤三宝园景区举办热气球音乐嘉年华，夜晚的音乐派对、篝火晚会等十分热闹。

江苏省宿迁市宿城区古城街道，完成提档升级的古北·1996街区夜间消费集聚区流光溢彩，特色小吃、潮流餐饮、舞台演艺、休闲娱乐等业态齐聚，人来人往。夜间消费表现亮眼，成为区域消费升级新引擎。

从“流量”到“留量”，政策服务协同发力。

消费市场的火热，离不开政策精准发力与服务持续优化。今年第四批625亿元超长期特别国债支持消费品以旧换新资金在国庆假期前下达，叠加地方配套补贴，为激发消费活力提供助力。各地在全国国庆文化和旅游消费月期间密集举办超2万场次文旅活动，发放超3.1亿元消费券等消费补贴，为消费者提供了更丰富的选择。

随着政策效应持续释放、优质供给不断扩容，消费潜力不断释放，映照出人民群众对美好生活的向往。

 

《人民日报》（2026年10月14日 第 07 版）

（责编：张若涵）