人民网北京7月31日电 （记者夏晓伦）在北京国贸的一家健康生活馆内，00后消费者小张正用手机扫描一款口服美容产品的成分溯源码，屏幕上即时显示出相关检测报道。“以前选产品只看宣传，现在更相信这些实实在在的检测结果。”小张的选择折射出当下“悦己消费”的新趋势。

随着健康意识与科学素养的提升，消费者对美容产品的需求正从“盲目跟风”转向“理性甄选”，而行业正通过标准建设、科研创新与科普教育，持续激发市场的有效供给。

“悦己消费的本质是对健康与美的双重追求，需要科研、产业、科普形成合力。”北京市营养学会理事长、北京大学公共卫生学院教授王军波在近日举办的北京市营养学会口服美容营养分会成立大会上表示。

中国口服美容市场正迎来规模与品质的双重跃升。数据显示，2025年市场规模将突破255.7亿元，年均复合增长率保持在3.8%以上。但快速发展背后，行业仍面临挑战。

对此，王军波认为，当前科研深度不足、标准体系缺失、消费者认知片面等问题突出，很多产品的功效机制研究缺乏大人群数据支撑。要搭建科研、标准、科普与产业的融合平台，推动行业从“野蛮生长”迈向“规范发展”。

中国农业大学教授、口服美容营养分会主任委员罗永康表示，需构建服务体系，制定成分功效评价标准与产品规范，并开展科普教育；推进科学创新，建立研究平台，突破核心成分生物利用度等相关技术；开展人才培养工作，培养食品科学、营养学等领域的复合型人才；加强产业协同，搭建产学研对接平台，推动科技成果转化。

企业作为产学研融合的纽带，正推动科研成果落地转化。“我们正联合高校建立实验室，开展成分功效验证与技术创新。同时，希望行业加快标准建设，推动专家科普，帮助消费者建立理性认知。”五个女博士CEO姜珺在会上表示。

“企业要起到桥梁的作用，把用户的需求提炼出来，再把科研成果转化成产品，这样就能形成‘需求－研发－市场’的良性循环，进一步释放美容市场的潜力，推动悦己消费。”姜珺说。

专家表示，行业正加速构建“基础研究－产品创新－市场规范－公众教育”的全链条生态。未来，通过政产学研用的深度协同，口服美容市场将进一步释放潜力，让科学之美真正惠及更多追求品质生活的消费者。

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