“等会儿，里面人太多，先拍张照再进去。”琳琳站在一家潮玩店门口的哪吒、敖丙电子屏前对朋友说。

潮玩店里，《哪吒之魔童闹海》文创柜台被围得水泄不通。从泡泡玛特联名的 “天生羁绊” 盲盒，到集卡社的电影收藏卡……这些琳琅满目的文创产品让年轻人忍不住“剁手”。

这是当下电影带动消费热潮的一个缩影。各地城市捕捉到这一机遇，借助电影的东风为自身“带货”。从青岛等城市精心布局“电影+文旅”产业，到“票根经济”在多地开花、文创周边掀起消费热潮，看电影已经不再是买一张票那么简单。

电影带火“打卡游”

在社交媒体平台上搜索“跟着电影去旅行”，相关攻略笔记数量接近3000万条。越来越多的人喜欢跟着电影的“脚印”，去“片场”打卡。“因一部电影，爱一座城”成为不少人的旅行新选择。

“00后”琳琳就是“打卡”爱好者。受电影《送你一朵小红花》吸引，她和朋友踏上了前往青岛的旅程。在青岛，她们骑着共享单车沿着海岸线慢行，沉浸式感受电影里的浪漫与惬意；乘坐太平山观光索道，打卡易烊千玺同款缆车；和朋友漫步在“西虹市”街道，在猫咪台阶上拍照打卡；品尝地道的海肠捞饭，到了晚上，啤酒配蛤蜊，和朋友在青岛电视塔边畅聊生活琐事。

为期3天的满档旅程，两个人一共花了约4000元。琳琳这几年跟着影视作品去“打卡”的次数不少。电影为她的旅行提供了“说走就走”的绝佳理由。

青岛作为热门的电影取景地，不少电影作品在此拍摄。《流浪地球》系列、《封神》系列、《送你一朵小红花》、《抓娃娃》等影片热播后，大量游客因电影而来。

青岛市委常委、宣传部部长刘升勤接受本刊记者采访时称，近年来，在青岛摄制完成的优质影视作品超过300部，票房产出已超387亿元。

据介绍，青岛自2022年起就出台了相关政策，补贴推介青岛元素、讲述青岛故事的影视项目，最高补贴500万元。今年4月，青岛升级政策，每年安排1000万元，对宣推青岛城市形象、促进经济社会发展有影响力的电影作品进行扶持。对实景搭建具有拍摄和旅游开发价值的电影IP文化旅游项目，给予最高800万元扶持。

数据显示，去年，青岛东方影都产业园带动周边住宿、餐饮、交通、旅游以及服化道等相关产业营收达20余亿元，新增城镇就业逾5万人。仅《封神三部曲》《流浪地球2》《蛟龙行动》3个项目，就为园区带来营收近2亿元。

“青岛计划在未来3年开发更多电影文旅消费新场景，更好将电影流量转化为文旅增量、‘城市留量’。”刘升勤称。

除了青岛，福建厦门、广东等地也纷纷布局。厦门市文旅局将10余部在厦门取景拍摄的影视剧串联起来，推出35个影视打卡点、60多条主题旅游线路、300多款特色酒店服务；厦门的金鸡百花星光海岸每月吸引客流超10万人次。广东省也开展了“跟着影视去旅行”文旅消费促进活动，向游客推介12条“影视+旅行”线路。

“票根经济”火了，文创周边“出圈”

一部部热门电影带火一座又一座城市，消费场景也在不断创新拓展。“票根经济”在各地悄然兴起，大家跟着电影撒欢消费。

“票根经济”是啥？简单来说，就是消费者拿着电影、演出等文旅活动的票务凭证，在后续消费场景中作为优惠凭证，享受折扣、积分兑换等福利。五一假期期间，南京市136家影院“花式”解锁观影新体验，一家影院经理介绍称，活动主打一个“一票回本”，得到不少餐饮店的支持。上海将“票根经济”纳入今年扩消费六大专项行动。北京也推出凭北影节票根消费优惠活动，共10个重点商圈、60余家商场和超过1100家商户参与其中。

在社交媒体上，各省份的网友发布了自己的票根消费体验。有网友拿着北影节电影票根享受了吃饭折扣，还领了免费的健身体验课。记者在北京万达影城（CBD店）看到，不少影迷拿着打卡手册在影院盖戳，他们说，北京朝阳区推出了打卡活动，集齐一定章数就可以换取相应限量周边。郑州的网友凭电影票根喝到半价奶茶，哈尔滨的网友拿着票根享受海洋馆半价门票……

除了“票根经济”，电影文创周边产品在撬动文旅消费方面同样表现亮眼。以现象级影片《哪吒2》为例，其与泡泡玛特联名推出的“天生羁绊”盲盒系列，一经发售便被消费者抢购一空；集卡社出品的《哪吒2》系列收藏卡上市仅一周全渠道销售额就突破1亿元。

琳琳最近受《哪吒2》影响，购入了不少人物形象手办、电影小卡等周边，笑称自己的钱包“伤痕累累”。“每次逛到潮玩店，都忍不住买一两件周边。”琳琳说。

“每部电影都像一扇体验不同人生的门。”琳琳说，“或许下一次，我又会因为某部电影，奔赴一场新的旅程。”

（责编：李茜）