伴随疫情防控政策优化，2023年元旦假期，海南迎来旅游小高峰，“阳康”们涌向三亚连日登上微博热搜。作为海南旅游消费重要内容，免税市场持续回暖。海口海关数据显示，2023年元旦假期，海口海关共监管离岛免税购物金额4.22亿元，人均购物9816元。

    免税额度都快不够用了

    来自湖南长沙的简先生在海南度过元旦假期，他在海口的第一站便来“打卡”刚开业不久的海口国际免税城。他告诉中国证券报记者，免税消费是自己来海南旅游的重要内容，尤其近期海口发放很多消费券，订酒店、买免税商品更划算了，让自己更有消费“冲动”。

    海口国际免税城2022年10月28日开业，经营面积19.15万平方米，是世界最大单体免税店。经营面积10.25万平方米的王府井国际免税港也正在抓紧装修和备货，计划于2023年1月开业。根据海南省商务厅一级巡视员姚磊介绍，届时海南离岛免税店数量将增至12家，全省离岛免税店经营面积将超过50万平方米，大幅提高旅客承载能力，为消费者提供更好的购物体验。

    来自河北的李女士每年来海南两三次。“每次过来玩，我们都会顺便逛一下免税店，这次活动力度还不错，让我有超出既有预算的消费欲望。”李女士有些兴奋地说。按照规定，离岛旅客每年每人免税购物额度10万元，李女士直言，免税额度已经快不够用了。

    免税购物已成为海南旅游消费的重要内容。数据显示，自2019年以来，海南离岛免税购物销售规模实现大幅增长。2021年海南离岛免税店销售额601.73亿元，比上年增长84%，约二分之一的进岛游客来到免税店，六分之一的进岛游客参与离岛免税购物。同期，海南免税品销售额占全省旅游收入约二分之一，助力海南经济社会发展。

    为迎接“双节”假期消费旺季的到来，从2022年12月起，海南省启动为期两个月的“海南离岛免税跨年狂欢季”，通过抽奖、打折、满减等方式，全面促消费。2022年12月13日到19日，海南离岛免税单日销售金额连续7天超1亿元。

    热闹的三亚回来了

    看到海滩上熙熙攘攘的人群，前来三亚“跨年”旅行的彭宇不无感慨地说：“三亚的海滩上躺满了‘阳康’的游客，高峰时段用软件打车都不太好叫了，酒店价格也涨了。”

    在前往三亚亚龙湾站的C7313列车上，来自上海的陈子晗告诉中国证券报记者：“我们全家人刚刚‘阳康’，正好遇到假期，就计划带小朋友来三亚休养放松一下。之前因为疫情出门较少，这次出来非常开心，我们特意请了年假。”

    2023年元旦假期（2022年12月31日至2023年1月2日），三亚凤凰国际机场客运航班起降1063架次，旅客吞吐量17.5万人次，货邮行2348.73吨，比2022年元旦假期（2022年1月1日至3日），旅客吞吐量与货邮行两项数据分别增长8.83%、14.44%。

    很多游客会选择乘坐火车出行。数据显示，2023年元旦假期，通过进出岛旅客列车来到海南的旅客达10033人次，同比增长39.8%。

    三亚湾海居铂尔曼度假酒店的行政助理李晓丹切身感受到了三亚旅游热潮的来临，“2022年12月初，我们酒店客房的出租率基本在40%以下，12月中旬过后跳涨到60%至80%，有些日子超过80%。”

    “B213请您用餐了！”一家亚龙湾景区附近的海南特色餐厅生意火爆，门口负责叫号的服务员忙得“脚不沾地”。他语速飞快地告诉中国证券报记者：“这几天每天中午12点到店用餐都得排队，预估今天有200桌。”

    由于客流量较大，餐厅店长郑有鹏也做起点餐、送餐工作。郑有鹏向中国证券报记者介绍，从2022年12月初，客流量开始慢慢恢复，现在已经恢复到疫情前七八成水平。“即便累一些，大家也是开心的。”郑有鹏说。

    呈现“量价齐升”趋势

    消费是经济增长的重要引擎，也是人民对美好生活需要的直接体现。中国证券报记者在采访中发现，对很多消费者而言，海南是他们2023年首个旅行目的地。

    在三亚经营旅行社的林老板对日渐恢复的旅游市场充满期待，他拿出手机向中国证券报记者展示：“客户群里这几天的消息比之前三个月总量都多。现在出游的人群还是以散客为主，团体游的复苏会慢一点，还需要一个过程。”

    同程旅行大数据显示，今年元旦，国内机票订单量较疫情前的2020年元旦假期上涨2%，机票均价从2020年同期的676元涨至905元；酒店订单量较2020年同期上涨32%，酒店均价也从229元涨至244元。整体来看，元旦旅游出行市场呈现“量价齐升”趋势。

    同程旅行研究院人士表示，2023年元旦假期部分目的地市场恢复超过预期，显示出国内游客出游信心的快速修复，也为2023年旅游市场复苏奠定了良好基础。

    据文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%；实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%。

    被疫情“耽误”的消费规划正在回来。来自长沙的蔡先生说，2022年自己几乎没有出过远门，2023年肯定会有定期旅游规划，消费方面会更加注重品质和享受。

    “我国居民消费正在向发展型、享受型和品质型消费升级。要通过改革进一步破除制约消费的障碍壁垒，提供更多优质商品和服务，不断满足和创造消费需求。”中国宏观经济研究院研究员王蕴说。