近年来，伴随人们健康意识和审美水平的提升，我国化妆品行业市场规模已经连续两年超过万亿元，成为全球第一大化妆品消费国市场。值得关注的是，去年国货品牌的交易额占比达55.2%，首次超过国际品牌。

在此轮产业变革浪潮中，一批注重科研与实效的国货品牌脱颖而出，功效护肤品牌HBN便是代表之一。

“过去几年国货美妆能快速成长，离不开中国成熟的供应链、专业的人才储备、活跃的消费市场，这些构成了有利于创新的土壤，让国货品牌能为消费者提供更具‘质价比’的产品，从而实现与国际品牌贴身竞速。”HBN创始人兼CEO姚哲男说。

 

以研发构筑品牌护城河

回顾中国化妆品产业的发展历程，早年因法规、标准与核心技术尚待完善，国货品牌更多处在全球产业链的跟随位置。

近年来，在供给端，伴随国家和地方层面不断出台政策，推动标准制定、技术创新与质量监管，行业发展迎来崭新机遇。在需求端，2024年国货品牌交易额首超国际品牌，体现了消费者对国货认可度的提升，为本土品牌向高端化、科技化迈进奠定了市场基础。

面对机遇，姚哲男认为：“护肤品牌的创新和标准提升，都源自科研的沉淀与持续探索。”

HBN诞生于2019年，在创立之初即选择了功效护肤赛道，从A醇抗老这一领域切入，积极投入大量资源，构建功效评价体系。

A醇作为维A酸的衍生物，经广泛临床研究证实具有抗光老化功效，但其具有一定刺激性和“易失活”的特性。

“如何让A醇温和地释放功效成为我们面临的重要课题。”姚哲男说，团队从成分与配方入手，通过对A醇及其衍生物的系统性研究和反复实验，最终实现了活性成分的高效协同及精确配比，逐步释放A醇的功效潜力。针对A醇的刺激性，进一步构建了舒缓体系。

“我们既想保留A醇的高功效，又希望让更多人能安心使用。就像既要锻造锋利的‘矛’，也要配好坚实的‘盾’，所以必须在实验室中反复调试，寻找最佳平衡点。”姚哲男说，通过产品迭代与科学验证，HBN逐步实现了活性成分与舒缓体系的协同。

据介绍，截至目前，HBN发表了近50篇国际SCI论文，其中针对A醇领域累计发表11篇。

 

“慢科研” 投入

近年来，国货化妆品品牌向高端品牌转化成为行业发展的显著趋势，这一过程涉及品牌定位、产品力、渠道策略和消费者认知等多方面的升级。

“今天的高端品牌竞争，是科技创新与美学价值的双重竞争。”姚哲男认为，在此过程中，品牌要有耐心，要在“慢科研”中创造价值。“坚持长期主义不是口号，我们愿意在短期无法带来收益，甚至消费者看不见的地方投入。”

为此，HBN组建了一支超过百人的跨学科研发团队，硕博占比超85%；与40余家国内外高校及研究机构深入合作，聚焦医学、皮肤学、生物学等交叉领域开展前沿探索。

化妆品的创新，核心在于原料的创新。我国化妆品原料行业起步较晚，本土原料市场占有率低，不少产品核心原料进口依赖度较高。此外，我国可使用的化妆品原料种类也少于欧美国家。对于企业来说，研发新原料有助于企业建立技术壁垒，掌握原料自主权，在激烈的市场竞争中开发差异化的产品。

今年4月，HBN自主研发的全新类A醇成分“补骨脂酚阿魏酸酯”完成备案（国妆原备字20250041）。

实际上，在2021年2月国家药监局发布《化妆品新原料注册备案资料管理规定》不久后，HBN就宣布与中国科学院新疆理化所合作开发中国特色植物原料。

3年后，HBN首款新原料两色金鸡菊（COREOPSIS TINCTORIA）花提取物完成备案（国妆原备字20240015），以中国特色植物成分叩开新原料大门。5个月后，新原料乳酸杆菌/小粒咖啡（COFFEA ARABICA）籽发酵产物滤液完成备案（国妆原备字20240055），该原料精选云南小果咖啡，相关成果已转化为产品。

截至目前，HBN已完成4款中国自研新原料备案，总备案量位列国货护肤品牌前列。

近期，在第35届IFSCC国际化妆品科学大会上，HBN携3项科研成果再度亮相。IFSCC大会是国际有影响力的权威学术会议之一，大会上，HBN展示了其以抗老为代表的3项论文研究成果，涉及AI驱动下的皮肤衰老模式研究等化妆品领域前沿课题，为未来提出个性化抗衰策略、抗光损化妆品开发等提供了理论参考。

“国货美妆的高端化是一场需要长期主义与硬核实力的创新竞赛。”姚哲男说，唯有持续扎根科研，坚持做有价值的创新，才能让国货品牌向更高的国际价值链攀登。

（责编：李茜）